Голос, который озвучит вашу рекламу, станет голосом вашего бренда. Подходящий голос способен создать сильную эмоциональную связь между вашим брендом и потребителями, питать доверие целевой аудитории. Неправильный голос может надолго оттолкнуть потребителей, посеять сомнения и создать негативную ассоциацию по отношению к вашему предложению. Вот почему так важно не ошибиться при выборе диктора для озвучки аудиорекламы.
Узнайте, какие 12 советов дают в «СоюзИнфо» при выборе диктора. Прочтите ниже, как выбрать идеальный голос для рекламы.
1. Составьте список эмоций, которые характеризуют ваш бренд.
Запишите в небольшой список те эмоции, которые, на ваш взгляд, лучше всего подходят для описания вашего бренда. Например, надежность и безопасность могут быть ключевыми чувствами, на которые стоит сделать упор, если вы предлагаете юридические услуги. Если вы продвигаете чистящие средства, то удобство, эффективность и позитивность могут быть подходящими качествами. Осознав эмоциональную окраску бренда, подберите диктора, чей голос лучше всего передает нужные вам эмоции.
2. Мужской голос против женского.
Вопрос о том, какая озвучка лучше – мужская или женская, можно
назвать одним из самых популярных вопросов, задаваемых клиентами. Исследования американских ученых (ссылка на источник), проведенное на 22000 респондентов, показали, что 46% опрашиваемых считают более успокаивающим женский голос, в то время как 48% нашли мужской голос более авторитетным. Очевидно, что нет точных данных о том, какой голос лучше. Значит не важно, кого выбрать для озвучки: мужчину или женщину?
Не совсем. Судя по опыту студии «СоюзИнфо», если целевая аудитория рекламы – женщины, женский голос будет более эффективен для рекламы. Если клиенты, в основном, мужчины – диктор для озвучки-мужчина будет намного авторитетнее.
3. Попросите о рекомендациях.
Понять, какой диктор нужен для озвучки, совсем не легко. Существует огромный диапазон разных голосов и множество талантливых артистов, так что выбрать одного из всех может быть трудно. Именно поэтому имеет смысл работать с медиа агентствами полного цикла, такими, как «СоюзИнфо». У нас есть точная информация о каждом дикторе. Мы порекомендуем для озвучки того актера, который лучше остальных поможет достичь ваших целей, поставленных перед рекламой.
4. Послушайте примеры предыдущих работ.
Опытный диктор может показать вам целый список примеров предыдущих работ. Прослушайте ролики, которые актер вам передаст и подумайте, похож ли формат предыдущих работ на рекламу, которая нужна вам. Оцените, насколько разноплановые роли способен сыграть актер. Это включает в себя все: от подачи текста до вхождения в роль и умения использовать рекламные приемы.
5. Сопоставьте голос и аудиторию.
Нет точного правила, определяющего верный голос для каждой аудитории. Но дадим несколько рекомендаций. Если вы создаете ролик для детей, используйте более выразительный и энергичный голос. Если вы обращаетесь к старшей аудитории, выберите спокойный и глубокий голос. Неправильный выбор голосового типа может привести к отчуждению аудитории: целевые слушатели решат, что это предложение адресовано не им.
6. Проведите кастинг.
Прослушайте как можно больше различных дикторов, прежде чем определить, кого утвердить на запись корпоративного ролика. Начать отбор можно удаленно, например на сайте нашей студии звукозаписи. Как говорилось выше, прелесть кастинга еще и в том, что мы поможем верно утвердить правильного актера на главную роль, чтобы реклама точно достигла ваших бизнес-целей.
7. Протестируйте записи на целевой аудитории.
Как говорится, лучше семь раз отмерь и один – отрежь. Если вы планируете запуск национальной рекламной кампании, протестируйте отклик от рекламы на одном ключевом городе. Если реклама даст хороший отклик – смело запускайте ее в масштабе страны. Если запуск кампании в тестовом городе прошел не слишком успешно, подумайте над усовершенствованием ролика, прежде чем начинать его трансляцию во всех точках страны. Возможно, есть повод подумать над заменой диктора.
8. Презентация продукта или интересная история?
Какой выбрать голос для озвучки зависит от того, какой тип рекламы создается: презентация продукта или живая история. Некоторые дикторы специализируются на презентациях или разъясняющих роликах. Их вы узнаете по низкому спокойному тембру, который легко представить в ночном радио эфире. Другие актеры прекрасно входят в роль персонажа и разыгрывают целые аудио спектакли вокруг вашего предложения.
9. Учтите высоту голоса.
Если вы создаете видео для аудитории пожилого возраста, высота голоса диктора имеет огромное значение. С возрастом происходит неизбежная потеря слуха, которая ограничивает диапазон слышимых частот, полностью исключая из него высокие ноты. Записывая рекламу для аудитории в годах, выберите диктора с низким глубоким голосом, чтобы увериться, что ваше послание услышит вся целевая аудитория без исключений.
10. Обратите внимание на мелочи.
Если вы нашли диктора, который подходит для записи рекламы, послушайте работы, которые есть в портфолио актера, чтобы обратить внимание на мелкие детали. Например, послушайте, как диктор управляет модуляциями голоса, как акцентирует более важные слова, насколько интересно его слушать, сколько эмоций он вкладывает в подачу и насколько четко произносит каждое слово текста. Прямо сейчас подберите диктора онлайн на сайте студии звукозаписи.
11. Выберите правильный акцент.
В наше время скоростных Интернет-коммуникаций бывает сложно определить, какой акцент стоит использовать в своей рекламе. Если ваш ролик обращается к мультинациональной аудитории Интернет-пользователей, лучше всего выбрать диктора, говорящего на чистом русском, без акцентов. Если вы обращаетесь с помощью рекламы к аудитории Казахстана, местный акцент может вызвать больше доверия к рекламе.
12. Думайте в долгосрочной перспективе.
Выбирая диктора для своей рекламы помните, что этот голос будет ассоциироваться с вашим брендом еще долгое время. Люди легко улавливают эмоции, которые несет рекламное сообщение, и надолго связывают их с вашей компанией. Доверие, которое вызовет правильно выбранный голос, это то, благодаря чему все ваши усилия не будут напрасны. Подумайте так же заранее о том, будет ли в будущем возможность работать с тем же диктором, когда вам понадобятся новые рекламные ролики.
Вывод.
Правильно выбранный голос для озвучки рекламного ролика действительно может оказать существенное влияние на его эффективность. Не торопитесь с выбором диктора: чтобы хорошо разобраться в том, чего вы ждете от голоса диктора, оцените тщательно все возможные варианты.
P.S.
Подберите идеального диктора прямо сейчас сайте нашей студии звукозаписи «Радиоbrand». Прослушайте демо-записи на сайте и обсудите с нами условия сотрудничества – мы поможем подобрать правильный голос для озвучки рекламы.